Markalar Neden Bizi Seçsin
Ağustos 16, 2021
Reklam Filmlerinin Zorlukları Nelerdir?
Ağustos 16, 2021
Türkiye’de Sağlık Videoları Yasal Düzenlemeleri, Tıbbi Deontoloji Tüzüğü, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Reklam Kurulu Yönetmelikleri, Türk Ceza Kanunu ve Sağlık Bakanlığı kurallarına göre yasal düzenlemelere tabidir. Ajans olarak, sağlık sektörüne yönelik reklamları toplum sağlığını koruma amacıyla hazırlıyor; yanıltıcı ve abartılı beyanlardan kaçınıyoruz. Sağlık Filmleri ile ilgili Yasal Düzenlemeler için dikkat edilmesi gereken başlıca yasal kurallar şunlardır :
1. Reklamlarda Gerçek Dışı ve Yanıltıcı Bilgi Yasağı ;
- Sağlık reklamlarında gerçek dışı, yanıltıcı veya abartılı iddialarda bulunmak yasaktır. Mesela, bir ürünün ya da tedavi yönteminin bilimsel olarak kanıtlanmamış iyileştirici özelliklerinden bahsedilemez.
- İyileşme garantisi gibi ifadeler kullanılamaz. Ayrıca tedavi sonuçlarının kişiden kişiye değişebileceği belirtilmelidir.
2. Hekimlerin ve Sağlık Çalışanlarının Reklamlarda Yer Alması ;
- Tıbbi Deontoloji Tüzüğü'ne göre, hekimler veya diğer sağlık çalışanları reklam filmlerinde yer alamaz. Bu yüzden, bir doktorun tedavi yöntemi ya da ürünle ilgili doğrudan reklam yapması yasaktır.
- Doktorlar kendi adlarını, unvanlarını veya mesleklerini öne çıkararak ticari amaçlı reklamlarda kullanamaz.
3. İlaç ve Tıbbi Ürün Reklamları ;
- Reçeteli ilaçlar, tıbbi cihazlar ve tedavi edici ürünlerin doğrudan halka reklamının yapılması yasaktır.
- Reçetesiz satılan ilaçlar için reklam yapılabiliyorsa da bu reklamlar Sağlık Bakanlığı tarafından denetlenir ve sınırlı içeriklere sahip olmalıdır.
- İlaç reklamlarında "Yan Etkileri Olabilir" gibi uyarıcı ibarelerin bulunması zorunludur.
4. Hasta Yorumları ve Görselleri ;
- Reklamlarda tedavi olmuş kişilerin hikayelerine, fotoğraflarına ya da videolarına yer verilemez. Çünkü bu tür içerikler, abartılı beklenti yaratabileceği ve yanıltıcı olabileceği için yasaklanmıştır.
- Öncesi ve sonrası görselleri gibi karşılaştırmalı içerikler, yanıltıcı olabileceği gerekçesiyle sınırlanmıştır.
"Sağlık Videoları Yasal Düzenlemeleri, toplum sağlığını koruma amacı güderek, yanıltıcı veya abartılı beyanlarda bulunmayı yasaklayan sıkı düzenlemelere tabidir."
5. Estetik ve Güzellik Hizmetleri Reklamları ;
- Estetik cerrahi ve kozmetik prosedürlerle ilgili reklamlar, sağlık hizmetleri reklamlarına benzer şekilde sıkı denetim altındadır. Bu reklamlar, hizmetin sonuçlarını aşırı olumlu gösteremez ve tıbbi tavsiye niteliği taşıyamaz.
- "En iyi", "en güvenilir" gibi sübjektif ifadeler kullanılamaz. Başka bir deyişle somut verilere dayanmayan iddialar öne sürülemez.
6. Onay Zorunluluğu ;
- Sağlık hizmetleri ve ürünleriyle ilgili reklamlar, Sağlık Bakanlığı tarafından onaylanmalıdır. Bakanlık onayı olmadan reklamların yayınlanması yasaktır.
7. Tüketici Hakları ;
- Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun çerçevesinde, sağlık sektörü reklamları da tüketiciyi koruma amacı güder. Bu nedenle yanıltıcı bilgi veren ya da tüketiciyi yanlış yönlendiren reklamlara karşı cezai yaptırımlar uygulanır.
8. Reklamların Kapsadığı Ürün ve Hizmetlerin Bilgilendirme Zorunluluğu ;
- Reklamlarda tanıtılan sağlık hizmeti, ürün ya da tedavi yöntemiyle ilgili doğru, eksiksiz ve bilimsel bilgilere yer verilmelidir.
- Yan etkiler, olası riskler ve tedavi sürecinin zorlukları gibi detaylar atlanmamalıdır. Bu kurallara uyulmaması durumunda, Reklam Kurulu tarafından cezai yaptırımlar uygulanabilir ve reklamın yayından kaldırılması sağlanabilir.
Her şeyden önce Brand New Video ajans olarak, markanızı güçlü bir şekilde ifade etmek çalışıyoruz. Hedef kitlenize etkili bir biçimde ulaşmak için yaratıcı çözümler sunuyoruz. Profesyonel ekibimizle, işletmenizin ihtiyaçlarına yönelik özelleştirilmiş video prodüksiyonları hazırlıyoruz. Ayrıca her projemizde kalite ve inovasyonu ön planda tutuyoruz.
Markanızı dijitalde bir adım öne taşımak için doğru adrestesiniz. İletişime geçin, dijital dünyada fark yaratmaya hemen başlayalım!
